中国国际进口博览会的“溢出效应”究竟辐射力有多广？渗透度有多高？商场是一个十分直观的参考指标。“我们统计了一下，月星集团旗下环球港及月星家居国际生活茂，起码有20多家参展商；过去5年，来自50多个国家和地区近千款进博会商品及服务通过各项进博活动登陆商场。”月星集团秘书长陈震为记者拉了一份“进博清单”，它与普通消费者的生活越来越近。

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在第六届进博会开幕倒计时100天之际，采访团走访了上海交易团“6天+365天”交易服务平台月星集团，从市场的视角来解读“溢出效应”。

最短链路

实体商场是从展品到商品的终端“容器”，得益于进博会，海外展商和国际品牌进入中国市场搭建平台，有了“最短链路”。

“环球港共有169个进口品牌，超过50个品牌在进博会有过亮相。”月星集团相关负责人介绍。在环球港一楼，"英国陶瓷之父"Wedgwood店内人气颇旺，Fiskars集团中国内地零售经理鲁萃介绍，今年集团旗下另一个芬兰国宝品牌伊塔拉将首次参展进博会，届时总部的品牌经理也会来现场，Wedgwood品牌则计划参展第七届进博会。

位于5楼的上海环球港世界港口小镇，是上海率先探索“展品变商品，服务变体验”的新场景。记者在现场看到，斯里兰卡馆和伊朗馆两个“6天+365天”进博常年展馆已于今年4月开业。斯里兰卡-中国贸易促进协会主席李德龙介绍，展馆是斯里兰卡贸易部授权的平台，致力于在中国市场推广斯里兰卡文化产品，如锡兰茶、蓝宝石和珠宝、阿育吠陀保健品、手工艺品、锡兰香料等。已经参与了三届进博会的李德龙，近年来关注将更多的新品牌引入中国，他手上戴着的两克拉蓝宝石戒指，就是斯里兰卡2021年才设立的新品牌Prasada，今年将在进博会期间进行品牌首发。

除了已经开业的斯里兰卡馆之外，再过一段时间，还有五位“邻居”也将在这里开业，分别是希腊馆、英国馆、美国馆和埃及馆，巴基斯坦馆则即将开业，昨天巴基斯兰馆的负责人也来到现场，“首批来自巴基斯坦的铜雕工艺产品、首饰等已经运抵环球港，其中一部分产品也将在第六届进博会上亮相。”

最优模式

除了成为参展商落地的终端渠道，月星集团也想方设法优化服务，缩短交易流程。记者在月星家居茂内看到，这里还特别设立了一个“环城汇进口商品保税中心”，作为进博会“6天+365天” 一站式交易服务平台的线下专区。

月星家居集团企划营销副总监李鹏告诉记者，月星家居是“全国首个进口家居保税展示”的试点单位之一，以“区内仓库，区外店铺”的模式运营，“商户的进口产品在保税状态下，由政府认可的保税物流中心转运到这里进行展示，不但给消费者提供了更好的体验平台，而且商品成交后才需缴纳关税的模式，也在一定程度上缓解商户的资金压力。”他表示，在进博会前，海外参展商可在环球汇进口商品保税中心进行预展，展后可将展品运至环球汇进口商品保税中心延展。

此外，从上海到全国，遍布各地的环球港和月星家居项目正探索进博会溢出效应的全国联动新模式。2020年9月，虹桥品汇江苏分中心落户常州江南环球港，300多款进博商品在环球港的平台上与消费者零距离接触。

陈震介绍，自首届进博会以来，国别馆日、文化旅游推介会、进口商品展示展销活动等进博会场外配套活动已超百场，既有“环球嘉年华”“拥抱进博首发季品质生活节”“自贸国别展”“环球设计艺术生活联展”“米兰进口家居展”等常态化的定期活动，也有“家门口的进博会”“韩国旅游文化节”“比利时文化周”“智利美食集市”“环球酒卉展”“以色列旅游推介会”“加拿大探索之旅活动”“多彩巴西展”等特色主题展，为消费者带来50多个国家和地区近千款进博会商品及服务。

此外，作为进博会的重要主场配套活动之一，由月星集团与全国工商联家具装饰业商会联合主办的“设计，让生活更美好”创新设计论坛已连续成功举办五届，还面向全球发布“尊重知识产权，激发原创动力”的《上海倡议》。

作者：徐晶卉 张溢卿

? ? ? 摄影：张伊辰

编辑：商慧

责任编辑：戎兵

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